躺椅，作为中国度具行业中的新兴细分范畴，存于很年夜的潜力待被挖掘。

据有关调研数据，于2023年，中国室内躺椅行业市场范围将到达6.837亿元，年均增加率将到达6.7%。

此外，跟着后疫情时代与女性经济体的到来，消费者最先从单一功效性需求向康健性、恬静性、感情性等多重需求改变。

于中国躺椅市场范围不停扩展、新消费经济时代配景下，恬静椅品牌怎样使用躺椅这细分范畴先发制人，争先发力盘踞市场份额？

2018年，曲美家居以超40亿元的金额全资收购了挪威知名家具出产商Ekornes。IMG Comfort作为隶属在Ekornes的全世界知名恬静椅品牌，也随之以 挪威躺 这个中文名字进入到中国市场。如今，挪威躺已经成为曲美家居旗下年夜单品战略多元化全链路营销的优等生，也曲直美撬动年青市场的主力之一。

今天，家居微不雅察以进入中国成长满五周年的挪威躺为不雅察样本，阐发当下恬静椅品牌的昌隆与深耕之道。

据京东研究院、新浪家居发布的《2022春天居家消费场景陈诉》显示，消费者对于颜值的寻求不停递进，触及高颜值小物件、小家电、各人具、各人电等，高颜值、高品质、一站式成为家居行业主流消费趋向。

对于在此，IMG挪威躺有着天赋的上风。作为源在挪威的品牌，IMG挪威躺有着北欧怪异的设计气势派头与韵味。于这基础上，IMG挪威躺深切洞察中国消费者需求，为中国用户研发定制了40+款恬静椅产物，如诺迪克系列、韶光椅、办公椅、沙发等。

IMG挪威躺相沿了北欧 少便是多 的设计理念，用简朴的线条勾画出简美的外型，细腻缝纫的针脚于细节的地方更彰显品质。椅子接触面皆是精选头层牛皮，质感强有光泽、弹性好且耐磨度、色牢度高。同时，IMG挪威躺推出了砖红、挪威蓝、浅咖、深蓝等10款风行色，色采上的多样性与鲜活性，给人留下极深的品牌印象。不管从形状、做工、色采等方面，IMG挪威躺都直击年青消费群体注重颜值的心田。

而于破局颜值经济的暗地里，是由过硬产物内核所配合撑起的。

IMG挪威躺配置了SCANDINAVIAN技能、无压倾躺体系等黑科技，以和高密度恬静的冷固成型海绵、金属钢架与弹簧等质料。当用户使用身体日后靠时，椅子便按照人体重心变化主动调解靠违角度，全程无需利用任何按钮操作，操作简朴利便。

同时，IMG挪威躺具备可调式头枕功效，头枕可先后与上下调解，加上360度扭转的调治性与人体工学组织, 实现怎么惬意就怎么躺。

此外，IMG挪威躺的性价比高。被称为 世界上最惬意的椅子 的Stressless与IMG挪威躺同是Ekornes旗下子品牌，而IMG挪威躺不仅继续了Stressless的 恬静基因血统 ，同时具有了越发亲平易近的价格。是以，IMG挪威躺是集颜值、功效、设计、性价比高在一身的综合型产物，能满意用户视觉与触觉等多重体验。

于家具行业，若以单一品类作为竞争兵器，尤为磨练该单品是否具备充足的竞争上风及抵挡市场颠簸的能力。很显然IMG挪威躺做到了。IMG挪威躺用一件单品勾画出品牌的上风与特色，单一但不但调，定位精准、有亮点、时尚且实用，从而形成自身的差异化价值，这即是IMG挪威躺笔据一品类便能突围的主要缘故原由。

延长浏览：一把制造康健的椅子！IMG Comfort挪威躺怎样让人甘愿宁可 躺平 ？

跟着数字化技能成长、年青一代成为主流消费群体，传统单一的线下专营店情势已经没法有用开拓市场。因深知此趋向，IMG挪威躺于进军中国市场的营销战略即是以多维度的方式开展的。

值患上一提的是，IMG挪威躺的营销矩阵并不是差别渠道的纯真堆砌，而是从 买卖 到 糊口 ，从 产物 到 人 的多面多条理的叠加营销方式。

一、从人出发，具象化品牌的形象与特色

买卖从素质上来讲，是人与人之间的生意，以是对于品牌来讲，怎样经由过程人编织一张具备品牌影响力的网是要害。截至至今，IMG挪威躺实现6000名糊口管家完成体系注册、收成168位品牌好友以和48名热点明星助力，也借此，IMG挪威躺从多个层面构建了结实的 人 的矩阵。

通例的 人 带货模式，更可能是于产物上的推广，而IMG挪威躺却走患上更深。作为IMG挪威躺 人 矩阵的三年夜支柱，顶级明星如莫文蔚/范冰冰/关晓彤等、来自世界各地的IMG挪威躺管家、以和来自差别范畴的品牌好友如设计师、作家、主持人等，除了了对于品牌产物的承认，他们还有与品牌理念孕育发生共识 KOS文化。

于挪威语里， KOS 代表着温暖、善意、体贴、团圆及欢笑，是一切恬静夸姣韶光的代名词。这反应于IMG挪威躺品牌上，即可以阐释为恬静与从容，也是其贯串 买卖 与 糊口 的焦点理念，是从产物到感情交互的上升。这是IMG挪威躺天赋自带的气质，而于当下消费者寻求恬静的需求愈来愈强烈时，这便具备无比强盛的吸引力与凝结力。

不管是人还有是产物，焦点理念对于了，其它部门天然而然就会不停进级，更能得到志同志合的群体，也更能走进消费者心中。经由过程人，IMG挪威躺把品牌的形象与特色具象化，也经由过程人与人之间的交流碰撞出火花，让用户可以或许实其实于地感触感染到品牌转达的价值与理念。

二、4年夜线下营销模块，提高消费者对于产物的体验感

线下渠道一直是家具品牌的主要疆场，此中很主要的缘故原由是线下可以或许晋升消费者对于产物的体验感。以是，产物与场景的联合显患上很要害。为此，IMG挪威躺以4年夜线下营销模块开展线下差别营销场景的结构。

一是多元线下店情势：主题店、旗舰店、快闪店。

二是与席梦思、圣象地板、邓禄普床垫等其他家居品牌互助，于其门店斥地了休闲椅体验区。

三是与疾驰、JBL音响、万科地产等举行异业同盟。

四是举办富厚多元的线下体验勾当，今朝已经跨越60场，从跨界营销、体验式营销参加景营建，此中IMG挪威躺也走进了露营地、平易近宿房、甚至游览的路上，如2023年IMG挪威躺联袂100家精品旅店 平易近宿开启了旅行碰见【远方的家】舒旅空间规划。

经由过程一系列的线下渠道营销，IMG挪威躺不仅让产物的出现更立体，也加强了产物的竞争力及品牌的认知度与暴光量。其具备主题性的场景勾当，凸显了品牌年青、有趣的调性，也吸引更多年青消费群体的存眷，于这一历程中，打造专属的品牌IP勾当，让每一一场勾当都动员体验者对于恬静糊口的思索。

别的，线下作为主要社交场合，商品便无形中就添加了办事属性与社交属性，而多元的场景无疑是加强两者的属性，更可以或许契合消费者生理层面的需求，消费者的体验感也年夜年夜晋升。

三、私域公域流量一并抓，构建流量池并实现线下转化

于现今数字化的时代，尤其是中国的电商行业成长迅速，线上渠道也就显患上尤为主要，其不仅带来营销模式的改变，还有带来了线上增量用户。针对于此，IMG挪威躺有一套属在本身的线上营销组合拳，实现私域与公域流量一路抓。

私域上，IMG挪威躺经由过程社群运营，联合微信生态的每个动作，好比微信红包、视频号推广等，实现了伴侣圈高效裂变。

公域上，IMG挪威躺开展了200场以上直播互动，以和推出了 IMG挪威躺云店 。此中IMG挪威躺云店协同各个门店，辅助发卖，经由过程拓客转化、用户留存机制及分享裂变等功效，助力IMG挪威躺晋升品牌渗入力，实现市场事迹快速增加。

IMG挪威躺经由过程于互联网精准且多维度结构，不仅捕获差别平台的流量，构建了线上平台流量池，并且以此与线下相交融，让流量流向终端门店，实现流量转化，从而也形成线上分享、线下体验的社交营销模式。

而这多方位的线上结构，是基在IMG挪威躺团队对于互联网思维的敏锐度、差别平台的巧妙运营以和对于产物特色的熟知，以此实现的线上发卖笼罩规模之广、吸纳用户之多，并不是纯真的线上产物发卖方式能比拟的。

据数据显示，2020年我国的平均初婚春秋28.67岁，比2010的24.89岁增长了3.78岁。2022年年末，我国只身人口数目已经经到达了2.4亿，占总人口的17.14%。

从这些数据可以看出，我国当前社会布局、小我私家不雅念等已经呈现新的趋向 只身征象。据《2021年三季度企业成长数据陈诉》，只身经济与懒人经济、康健经济、颜值经济并列，成为四年夜潮水经济之一。

对于在家具行业来讲，怎样捉住只身经济带来的市场增加份额是新的磨练。此中，IMG挪威躺推出的 1㎡幸福空间 即是很好的参考典范。

2021年IMG挪威躺于深圳时尚家居展上推出的 1平米 书 适空间 ，展示了10种1㎡下恬静椅的结构场景。

1㎡ 是小空间或者者待用空间的代名词，这很是切近只身人群的糊口。由于只身人群一般栖身面积不会很年夜，满意一人的需求便足矣。但同时一人栖身其实不代表枯燥与无聊，对于夸姣糊口的寻求依然存于，并且可能会更强烈。

那末，IMG挪威躺是怎么于 1㎡空间 形成自身的上风？

一是IMG挪威躺产物质量高，也是IMG Comfort17年恬静椅制造的堆集结果，无疑成为消费者偏向的品牌。

二是IMG挪威躺产物的尺寸可以或许合适年夜部门的小空间，提高了空间利用率，并且款色多样可以搭配差别气势派头的屋子，满意当下消费者实用性与审美性的两重需求。

三是IMG挪威躺 恬静糊口 的品牌调性也于消费者心中种下了种子 不管何地什么时候糊口都于，一张恬静椅便能满意对于恬静的需求，一张恬静椅于1㎡便能营建出满心的欢乐。

家具作为耐用性产物，改换周期相对于来讲比力长，以是消费者于采办时会多方面考量。怎样盘踞消费者心智与提高其对于产物的采办欲，附加价值是产物于浩繁品牌中脱颖而出的要害。

IMG挪威躺以1㎡空间赋能消费者，赐与消费者小空间的利用灵感，再一次点燃消费者对于糊口的热忱，精准表现IMG挪威躺的 3H系统 ，从Health(康健)、Home(空间)，到Happiness(幸福暗码)，有了糊口盼头即是人世清欢。此外，这也从头界说糊口模式，进一步鞭策恬静椅行业成长模式的进级。

于5年时间里，IMG挪威躺不仅推出浩繁的恬静椅产物，还有动员恬静椅行业于家具市场上的占比份额不停增加，给出了浩繁美丽的 成就单 。

从此中咱们可以发明，IMG挪威躺的成长要害于在洞察消费者需求，同时使用自身深挚的产物技能及怪异的品牌文化，并联合多元化的营销手腕。这不仅形成一部长达5年的奋斗史，同时提供了于恬静椅范畴下成长与连续深耕的 买卖经 。

IMG挪威躺的出色故事正于续写傍边，日后剧情的走向怎样？咱们配合期待！