2023年春节假期消费市场喜迎 开门红 ，天下家具发卖收入同比增加15.2％；
自开年以来，已经有上百家企业接踵推出开门红、315年夜促、经销商峰会、带动年夜会等；
于立刻到来的3月份，还有将有中国度博会（广州）、名家具展、中国建博会（上海）等7年夜展会别离落地广州、东莞、上海
市场、企业、展会 家居财产各方于经济复苏的门路上一起狂驰。而对于在春天家装市场这一承载着开年国平易近消费热门及时下最前沿话题的 主角 ，各界都布满了期待与厚望。
于一派春意盎然之下，春装市场本相毕竟怎样？消费趋向、场景及路径都发生了哪些庞大变化？2月20日，家居微新闻结合红星美凯龙发布《2023中国春天家装消费趋向洞察陈诉》，而本文，将经由过程进一步深切解读和引伸思索，为家居业 春攻 开启及品牌认知消费者提供强有力的指引！
面临开年后的首个发卖旺季，春装市场真实环境较预期更为乐不雅，住民消费意愿呈现较着好转，且出现出明确的消费偏好及导向。
一、家具、电器需求开闸
据《2023中国春天家装消费趋向洞察陈诉》（下简称《陈诉》）显示，春装消费需求高涨，市场连续升温，超5成人群有家居家装消费规划，别的27.59%的人群虽然自身暂时没有需求，但周边亲朋已经有操持，总体呈放年夜辐射效应。
此中，家具、电器采办需求旺盛，高达41.65%，这重要与两方面有关：一方面，于最近几年来消费进级、财产进级的趋向下，消费者对于家居品质要求进一步晋升，历经三年厚积薄发，一经铺开，家具焕新需求顷刻喷涌而出，加上此前各地暂停装修入户，推延家具出场的 滞后性发作 ，家具采办需求天然高涨。
另外一方面，家居电器交融趋向加重，电器产物与总体家庭情况、装修气势派头呼应组合等高品质需求连续开释，且当前消费者对于具有除了菌、消毒等作用的康健电器采办意愿强烈。相干统计数据显示，今朝，高端电器已经成为红星美凯龙全品类中增加幅度最高的品类之一，增速高达27%。
可以预感，不仅是春装市场，继家具电器需求开闸后，这股消费热潮有望连续全年。
二、改善型消费迎发作
最近几年来，跟着新居增速放缓，改善型装修需求日趋增多，二次装修、局部装修成为家装市场中不成小觑的气力。据《陈诉》显示，有46.94%的人群出在改善家居情况及前提等需求选择春天举行家居家装焕新，改善型已经成为2023春装市场的主力。
除了此以外，34.01%的消费者是出在装修、燕徙、成婚等刚需缘故原由，这与春节时期成婚和燕徙新房人数激增，由此催生的年夜量家居采办需求有关。
于改善型及刚需型需求的两重鞭策下，各田主要商圈及主流卖场的发卖额及人流量均显著回升。据红星美凯龙数据统计，从春节后至2月11日，天下发卖同比晋升22.8%，天下客流同比晋升18.5%，此中于郑州、武汉、南京、天津、成都，客流增长跨越20%。
三、春天卖场年夜促进核心
每一年春节事后，都是一波家装旺季，而315年夜促的到来，更是掀起了开年后家居促销的第一波飞腾。本次查询拜访也印证了消费者对于在315年夜促的存眷。《陈诉》显示，共有35.71%消费者对于当前主流家居卖场的春天促销环境有所相识，而22.45%消费者正规划相识，这也反应了当下春装消费市场一片火热，消费者成心识地汇集各种促销优惠信息的近况。
延长浏览：狂飙的2023春装消费市场，这份陈诉道破 天机 ！
新年夜陆 的召唤家装消费风向真的变了！自铺开以来，家居家装消费风向发生了全新的改变，消费爱好、需求变化、决议计划举动都与已往较着差别，这于必然意义上也折射出了新的时代风向。
一、卧室、厨房、客堂职位地方年夜反转
卧室、客堂、厨房、洗手间是家装最主要的四年夜功效间。纵不雅已往几十年，客堂一直是中国度庭稳定的焦点，可是，跟着糊口方式的转变及居家品质的进级，愈来愈多的年青人对于家庭装修的需求再也不执著在传统的标配格式，于空间计划上更看重小我私家的栖身需求。卧室、厨房、客堂于家庭空间中的职位地方也出现出微妙的改变。
《陈诉》显示，53.08%的人群更存眷卧室恬静度，其次是厨房，占比52.02%，客堂排名第三，占比49.38%，差距微小。
二、消费进级了，但也理性了
颠末三年疫情的催化，整个中国已经经慢慢进入了理性消费的时代。理性消费其实不象征着对于产物体验要求的降低，而是越发存眷自身焦点需求的解决，且成心识地节制消费总额。
于查询拜访样本规模内，41.16%的人群预算空间集中于0-10万之间，而预算于10-30万、30-50万之间的消费者别离占比25.85%、21.09%，总数近五成。虽然高端消费者盘踞较小比例，但推测与改善型装修需求较多，拉低了总体价格预算有关。
三、对于定制家居最 舍患上
高颜值、高品质、一站式 逐渐成为现今家居行业的主流消费趋向。而具有上述长处的定制家具产物也获得了愈来愈多消费者的强烈存眷。《陈诉》显示，以品质、办事型、一站式为代表的定制家居成为年夜多消费者愿意投入最年夜预算的支出类型，占比达40.77%。
此外，家具、布艺、灯饰等软装部门以24.43%屈居第二。电视、冰箱、空调等年夜电器以20.04%跨越水电革新、地顶墙等硬装部门（14.76%），位居第三。
这也反应出 轻硬装，重软装 的观点已经被遍及接管，及硬装成型后不容易转变差别，软装可矫捷变换，不停更新的上风更切合年青消费者对于在个性化的寻求。
而经由过程消费者对于电器的存眷，也侧面印证了从单品电器到成套电器，电器产物的消费正于走向高端化、前置化、场景化。
渠道之争无牵挂消费者愈来愈难 忽悠 了当前的家居市场正于发生快速蜕变，消费者对于渠道、品牌、产物的存眷，不但反应市场层面的热度，更代表着消费者对于家居的认知发生了改变。
一、线下依然是难以撼动的 白月光
只管最近几年来，于电商、直播等新兴渠道的打击下，家居渠道愈加碎片化及多元化，可是，线下门店所具有的场景体验功效是线上所难以代替的，将来线下依然是家居家装的主疆场。
《陈诉》显示，于采办渠道上，近六成装修用户仍选择线下采办家具建材，而33.92%用户纵然是线上采办也要进步前辈行线下考查。
此外，线下家居消费场景相对于集中，55.01%用户偏向本地的综合性建材家居市场，37.26%用户选择以红星美凯龙为代表的成熟连锁型家居卖场，对于家居工场直销、街边店、社区店接管度较低。
家居消费场景的成长于必然水平上决议了消费流量的聚合及消费层级的改变，综合性建材家居市场的主导职位地方，注解中低端消费市场依然拥有重大的基数。而以红星美凯龙为代表的中高端家居卖场备受存眷，也彰显出强劲的高端消费需求。
二、连锁家居卖场的 引 力规则
成熟型家居卖场愈发集中化的暗地里是消费者需求的不停演进。对于80、90后家居消费主力来讲，不管是装修还有是采办家具，年夜多以 年 为时间单元，属在家庭庞大消费，具备年夜额慢速消费的特色，是以更注重连锁卖场的严酷治理系统、品牌保障上风，《陈诉》显示，这一部门人群到达了61.79%。
依附一站式多品类笼罩与海量数据支撑，成熟型家居卖场于当前流量进口趋在分离的趋向下仍具备凸起的堆积流量能力。52.36%消费者选择此类卖场的缘故原由即是家居、装修、电器等一站式配齐，便当高效。
此外，从消费者角度而言，他们越发但愿可以或许获得的完备办事，是以，完美的贸易配套（41.04%）、设计解决方案（34.43%）也是他们选择的主要因素。
三、精研型消费者来袭，全新消费不雅暴光
于挪动互联网时代，消费者把握着愈来愈多的信息，于消费决议计划中存眷的因素愈加多元化，这催生了一多量 精研型消费者 ，他们不仅存眷产物是否 精美实用 ，还有会切确过细地研究产物的工艺、材质、设计、财产链条成长环境、不异竞品状态等。买对于的、买须要的、买准确的正成为中国消费者的主要举动。
《陈诉》显示，于选购家居家装产物时，绿色环保的主要性最为凸起（54.66%），其次是品牌（48.68%），而产物设计及颜值，售前、售后办事近乎持平（33.92%、34.8%），价格反而是存眷度最低的一项（28.2%）。
这也申明消费者对于 环保 、 品牌 、 产物 的敏感都最先高在 价格敏感 ，更多人从为 物理高价 买单，转向为切合 生理溢价 的商品买单。
而消费者对于售前售后办事的存眷，也已经成为家居企业蓄势发力的谋划亮点。怎样自动设置装备摆设良性一体化办事治理系统，提高 客户办事 满足度,是企业介入市场竞争、彰显企业特点与个性化色采的一年夜利器。
周期拐点已经至！供需两旺以 开年红 助推 整年红按照陈诉，春装消费需求正于加速开释，而综合市场环境来看，供应端复苏已经先在需求端，出现供需两旺态势。
早于2022年12月，中心便持续出台文件，夸大扩展内需是2023年经济事情的重中之重。尔后的春节假期，更是经由过程发放惠平易近券、消费券等，打出消费 组合拳 ，富厚产物供应、优化办事保障，多措并举提振了消费决定信念，助推消费回升。
开年以来，除了了各年夜品牌接踵推出开门红、315年夜促，家居卖场也前后发力，此中，红星美凯龙更是安身全行业，联动上下流品牌共融共创共生，重磅投入整年三分之一资源，结合千年夜品牌重磅打响春装市场第一枪，推出2023家居行业开年首档超等年夜促 315FUN肆嗨购节，让消费者真正 安心消费，FUN肆嗨购 ，让更多品牌商、经销商同享消费复苏盈余。
于国度强有力政策搀扶下，经由过程平台、品牌的共融、共促、双赢，春装市场已经奏响复苏 最强音 。
历经三年，陪同宏不雅经济产能周期上行期的行将到来，以和家居财产内部出清，及需求真个逐渐复苏，家居行业正迎来上行的超等周期！想要 消费马车 跑患上稳、跑患上快、跑患上远，必需于新的周期拐点下，对准消费新动向提质进级，同时增长高质量产物及办事供应，鞭策供需于更高程度上实现良性轮回，从久远来看，供需双向进级的时代，将让家居行业迎来倾覆性的厘革。
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