3月29日，红星美凯龙宣布了 315FUN肆嗨购节 第三期夺魁榜单。夺魁榜是由红星美凯龙依托征象级315顶流年夜促，以天下阛阓同一收银数据为支撑，真正从B端、C端双维度深刻诠释作甚 主顾第一 的高价值排行榜，榜单共有4期，即3期夺魁榜与年夜促竣事后发布的TOP100品牌榜。

综合前三期夺魁榜来看，家居排位发生了甚么变化？又显露出哪些品类趋向？将带给消费者、品牌、财产如何的三重协力 打击波 ？家居微不雅察带你深切阐发。

家居江湖再生变

变化暗地里的9年夜品类趋向！

以十年夜主题馆为焦点阵地，经由过程Top100 Mall领航天下485家阛阓全方位PK，夺魁榜掀起了差别区域、阛阓、品类、品牌之间的全方位内卷。每个排名的变化，城市激发广泛的话题会商，品牌比赛你追我赶，可谓家居行业空前绝后的品类战争！

团队交融，节拍交融，用户交融，用一场年夜促撬动两边集团各系统以和天下各个分部全数出动 ，红星美凯龙家居集团履行总裁兼年夜营运中央总司理朱家桂认为如许的立异互助模式创始了行业的先河。

红星美凯龙家居集团履行总裁兼年夜营运中央总司理朱家桂

从最新宣布的榜单来看，智能电器、潮水家具、睡眠糊口、门窗地板这四年夜品类排位变化相对于较年夜，相较第一期榜单，32个细分榜单之下，共有14个俊易主，竞争激烈水平可见一斑：

智能电器：智能电器总榜、各人电榜、清水榜

潮水家具：轻奢/设计榜、实木板木榜、国潮中式榜

卫浴瓷砖吊顶：瓷砖榜、精品卫浴榜

睡眠糊口：智能榜、国际榜、国潮榜

门窗地板：体系门窗榜、地板榜

软装陈列：墙纸墙布榜

除了此以外，设计客堂品类下的沙发总榜、原创设计榜的榜单变化十分较着，三期榜单中能乐成守擂的只占少数，称患上上是竞争最为激烈的一个品类。

固然，综合对于比下来，年夜部门品牌的排名变化不年夜，这也申明了强者恒强的市场纪律。

夺魁榜排名的变化，将进一步激发家居江湖排位的变更，同时带来市场竞争格式的重塑，而于 变 的暗地里所吐露出的趋向越发值患上存眷。

1、智能电器：立室居行业下一个成长爆点

跟着各人居的深切成长，家居行业的消费模式也于发生变化，一站式购齐、智能化、高端化电器成为消费者的重要诉求，电器也从家居消费的后端移至前端。

红星美凯龙将高端电器纳入焦点品类阵营，进一步打破行业壁垒，加快电器与家居渠道的交融。于这次夺魁榜中，智能电器榜单旗下细分智能电器总榜、厨电榜、暖通榜、各人电榜、入口榜、清水榜，足见消费需求之高。经由过程电器品类的高端运作，将助推其成为家居行业下一个成长爆点，实现高发卖额、高毛利、高附加值的 三高 增加，买高端电器就到红星美凯龙也已经经成了消费者共鸣。

2、潮水家具：气势派头、设计、品质，极致者保存

只管定制家具极年夜地转变了市场与财产生态的格式，但重大而多元的中国消费市场决议了家具产物消费的个性细分。潮水家具最年夜的上风是能代表潮水。只有经由过程气势派头、设计、品质不停放年夜品类上风，才有可能做年夜做强。当前，于轻奢/设计、实木板木、国潮中式、儿童家具中，已经经形成为了头部品牌引领市场，彼此依存又良性竞争的态势，由此进一步鞭策家居潮水迭代进级。

3、入口国际：入口主材或者成新的高端流量进口

当前，包括卫浴、涂料、地板等于内的入口主材，都出现出了上涨趋向。这是由于对于海内新中产、年青消费者来讲，他们拥有充足的消吃力，也更愿意为品质糊口及设计偏好买单。对于比榜单上的前五强：汉斯格雅、Nobilia柏丽、高仪、唯宝、必美，差距很是微弱。于接下来，入口主材仍将连结较永劫间的上风，或者将成为家居建材行业新的高端流量进口。

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4、卫浴瓷砖吊顶：细分赛道里的强势生长

卫浴瓷砖吊顶笼罩洗手间、客堂、厨房等家庭主要空间，将来以它们为主的顶地空间，将成为装修的主要 进口 。而跟着精装房的普和、束装的推广，卫浴瓷砖吊顶龙头品牌上风凸显，进入快速晋升市场份额的新阶段。

于消费进级下，诸如精品卫浴、定制卫浴的细分赛道正于强势突起，这将进一步加快行业微小企业出清，市场竞争越发激烈。这一期间的贸易竞争既要比拼内功，更要拼专业度。同时，从细分夺魁榜中不难发明，夺冠的品牌于设置装备摆设C端消费者渠道上卓有成效。可否满意消费者的需求，将直接决议了卫浴瓷砖吊顶品牌将来的成长。

5、睡眠糊口：龙头之争愈加白热化

睡眠糊口品类之下的三年夜榜单：智能榜、国际榜、国潮榜，排位竞争异样激烈，这反应了床垫行业加快整合之势，以和龙头企业不停发力下行业竞争的新高度。于将来，床垫行业将缭绕智能化、品质化、功效化开启进一步转型进级，而品牌、渠道、产物仍将是抢占市场份额的要害，将有望形成近似在美国床垫行业的竞争格式。

可以发明，三张夺魁榜实在浓缩了中国度居行业成长格式变化的缩影，于品类突起、行业分解的格式下，品牌更要找到合适本身的定位区及成长标的目的，战略及战术上的细微差异末了均可能影响抵家居 江湖 职位地方的变化。

6、设计客堂：

（1）沙发品类阶梯式品牌阵营较着

于沙发总榜中可以发明，沙发品类已经慢慢形成为了阶梯式的品牌结构布局。第一梯队因此顾家、芝华仕为主的行业龙头，第二梯队因此摆布、斯可馨、LAZBOY等领衔的头部品牌，还有有就因此非同、爱依瑞斯、斯帝罗兰、帝标为主的区域性强势品牌。

跟着消费进级到来，第1、第二梯队将盘踞较高层级的消费市场，而沙刊行业集中度的晋升，也有赖在这两类品牌盈余的连续兑现，对于在区域性强势品牌而言，经由过程渠道及营销破局提升为天下性龙头，是当前重要战略方针。

（2）入口合资沙发成新增量市场

入口合资沙发于产物设计、颜值品质等方面自带自然上风基因，可以必定这将是一个新的增量市场，不外，只有进一步交融中国消费需求，调解产物、营销、渠道计谋，才能助推入口合资沙发实现年夜范围突围。

（3）中国原创设计气力突起

就家居原创设计来看，当前的中国正处在一个生气希望勃发的期间，康耐登、CAMERICH锐驰、华意空间等领军品牌的突起，让咱们看到了中国度居设计的更多可能性，以和设计自傲的回归。别的，只管以它们为代表的高端原创设计，将成为主导行业厘革的重要气力，但高端不是独一的前途，能顺应年青人时尚、新潮、恬静、简约需求的原创家具依然不容小觑。

7、门窗地板：体系门窗迎成长年夜时代

于行业协会、国度政策的多重鞭策下，体系门窗迎来了成长年夜时代。今朝，依附独有鳌头的品质、机能，体系门窗年夜有囊括门窗市场之势。以新豪轩、米兰之窗、轩尼斯为首的一批体系门窗前锋企业，正不停用产物措辞，动员整个体系门窗行业的成长。于消费进级配景下，体系门窗将成为门窗财产成长的主导气力，将来10年，还有将迎来新一轮起飞。

8、高端定制：进入一 超 多强时代

纵不雅橱柜榜、衣柜榜三期夺魁榜单的排名，欧派以一骑绝尘之姿稳居俊之位。以橱柜发迹的金牌、志邦紧随其后，于衣柜榜，索菲亚势头强劲，因而可知，高端定制行业已经形成 一超多强格式 。范围上风下的渠道、产物上风，将助推头部品牌于将来走的更远，市场潜力不成小觑。越细分越专业，越专业越高端，谁能率先实现多品类赶超、产物迭代及渠道突围，谁将有望更快抢线。

9、软装陈列：深化 品牌化 之路

一直以来，软装陈列细分品类浩繁，但险些没有形玉成国性的头部品牌。经由过程这次榜单的发布，让行业见证到于一手精装房以和新生代消费群体突起的鞭策下，愈来愈多的软装陈列品牌最先开启品牌化之路，此中，墙纸墙布细分榜单竞争异样激烈，涂料乐成逾越墙纸、墙布，迎来品类高光时刻，这切合了当下 重软装，频焕新 的消费习气。

输召盘层价值不雅

从赋能品牌到赋能行业

一直以来，家居行业都处在 若明若暗 的不透明气氛中。一方面，跟着消费者对于夸姣糊口需求的日趋增加，已经经完成为了从价格寻求到价值、品质寻求的巨年夜改变，能消费、敢消费也愿消费。但另外一方面，家居品牌并未真正适应时代的改变，触达消费者的心田需求，难以真正预判消费者、读懂消费者，连带经销商也堕入了谋划迷雾之中。

越是面对疫情新场面地步，越是重塑品牌的要害期间。正如朱家桂所言： 品牌内卷起来了，才更能让消费者终极受益。 红星美凯龙经由过程夺魁榜，从头构建品牌与消费者认知，既回归了终端为王的价值理念，将主顾需求摆于第一名，又为成千上万优异家居品牌斥地了一条直达消费者的捷径，而且从中深刻洞察中国度居消费财产立异及迭代，提炼财产价值、发明立异纪律。

对于消费者来讲，借助夺魁榜，他们拥有了可谓米其林三星式的家居消费指南，权势巨子、专业且细分，由此进一步引发消费新潜力，开释消费需求。

对于家居品牌而言，依赖夺魁榜展露出的重大需求信息及选择偏好，可以助力它们得到最新消费趋向，相识自身与竞争品牌之间市场体现的差距，越发正确地举行品牌计划及终端结构，从而快速举行研发及出产真个转型进级，实现品牌立异及进级，对于在打造更切合时代需求的消费者品牌年夜有裨益。

基在红星美凯龙的态度，夺魁榜是其 重运营战略 的主要一环，安身各年夜品类，以和细分再细分的邃密化运营，红星美凯龙精准、深度触达差别细分用户圈层，引领家居消费新潮水，开启家居品牌增加新动能，指导家居财产成长正能量。

这是一场多方双赢的行业赋能之役，也是一场从价值不雅到要领论的财产浸礼。